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挖掘“她经济”市场,克拉克拉公布可视化有声内容平台“克拉漫播”

2021-05-08 13:58作者:代怀孕网

中国网络音频迎来了“耳朵经济”的繁荣期。2018年,中国网络音频市场用户规模将达到4.25亿,2019年将达到4.89亿。预计到2020年,总体用户规模将达到5.42亿。

“目前,中国有2.9亿25-40岁的女性。到2020年,女性市场规模可能达到4.5万亿。女性在消费行为上表现出积极的决策能力,超过男性。这说明女性比男性更愿意花钱,更愿意花钱,更敢于花钱。这些音频内容具有显著的伴奏特征,这在很大程度上满足了他们在休闲娱乐场景中日益分散的需求,Clara首席执行官王宇告诉创艺邦。

Clara(前红豆直播)成立于2016年,是一个面向年轻女性的语音偶像成长平台。平台以泛二次愈合系统的内容为基础,首创语音直播的产品形态,为用户提供高品质的互动体验,并迅速聚集了一大批擅长语音表现的专家主播群。

创始人、董事长刘子正,微博副总裁,原百度商业搜索总监,百度“世代创业团队”成员,百度核心商业模式创始人工程师,百度理工学院创始人;CEO王宇曾任微博传播产品总监,“百度浏览器”联合创始人,百度产品总监、产品经理、工程师,微软智能机器工人程先生。

基于对行业的深入了解,Clara围绕“she娱乐”领域构建了包括Clara、Clara read和Kram广播在内的生态矩阵。前两者从《声偶像》的现场直播和有声对话小说的场景入手,为用户提供娱乐互动的工具和空间。后者是公司近期推出的全新创新平台,专注于视觉化和互动式的音频内容交互形式,突破了传统音频内容的局限性,满足了用户听觉、视觉、个性化表达等需求。

这个kraman广播(简称“漫音”)平台推出了视觉化的“漫播播放”模式,融合了美丽的画面、人物对话、效果声音和主题曲。它不仅可以让用户边听边看广播剧大片,还引入弹幕、角色彩蛋区、拉进度条快速定位高能情节等个性化功能,满足年轻用户多样化的娱乐需求。

“一方面,漫视内容与音频互动的有效结合,不仅拓展了内容信息内容,而且增强了氛围张力、用户参与感和沉浸感,激发想象力,引发情感共鸣;另一方面,这也为市场上的音频内容制作团队创造了一个展示自己成就的空间,可以拉近他们与观众的距离,并在数量和质量上进行反向提升。”王宇说。

内容是平台做大做强的关键。为提高内容质量,采取以下措施:

首先,与一流的内容团队共同打造精品IP,从而建立起最初的新用户扩展和强大的用户保持能力,并迅速进入市场。其中包括滨江演播室、北斗企鹅工作室、光合积木、九子音群、配音室、729声场、声熊联合孟声、益海好声等配音队伍,以及浮动声画梦、郎生工作室、玲晓广播剧团、音翼文化、新余文化、夏齐谦演播室、瑶蟹文化、称文庄等高素质制作团队等高素质的制作团队,如浮音美梦、郎生演播室、灵晓广播剧台、音翼文化、新余文化、sccqiqian演播室、瑶蟹文化、称文庄等高品质制作队伍"。

第二,积极培育内容,启动明星创作者计划。广播将开放200多个免费文学版权、1000多个免费音乐版权和1 000多万元的财政资源,鼓励主要的声音创作协会创作创新作品,以解决改编授权和稳定输出的问题;同时建立一个由大量音频内容用户组成的质量控制小组,对从大纲脚本到配音、演示到后期的整个制作过程进行控制,以确保定期、稳定的更新。

在早期,引进了100多部改编自IP的音频作品,如田儿的通俗作品"胡须非秋海棠红"、白金作家水千城188男剧团系列经典作品"针锋相对"、流行作家静水边"彩虹琥珀"等,涵盖了校园、城市、幻想、古代风格等。

在商业合作模式层面,网播主要采用单一图书或章节付费模式来划分收入,只有一小部分用户付费,这样内容创建者就能获得大部分业务收入,激活整个音频内容生态系统。目前,Clarkla平台上每月活跃用户的数量已达到数千万水平,成为一个付费用户池。以"彩虹琥珀"为例,这是一部在APP上播出的电视剧,它已经被播放了近7000次,在发射后不到12小时就收集到了1800多次。该剧共播出六集,每集20分钟,成本9.9元。

克拉拉成立四年多后,已经完成了两轮融资,其中清宇投资于2017年完成,中信资本(Citic Capital in the Pre-A轮沸点资本)于2018年完成,新浪微博基金(新浪微博基金An)于2018年完成。

在谈到音频市场的现状时,王钰说,在现阶段,高质量的内容还没有完全沉没,优秀的IP价值还需要挖掘,资本市场还没有大量涌入,但受众为优质内容付费的习惯已经形成。因此,当高质量的内容品牌出现时,将激发观众的潜意识支付意愿,也将吸引更多的资金流入。这就是克拉拉多年来一直在做音频内容的原因。

未来,阴云将继续致力于音频内容产品创新、内容控制和支持计划、改进产品形式、联系更多受众以及深入更大的市场空间这三个领域。

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